01 · 90 min před spaním
Noční režim
Jemná jantarová záře bez modré složky. Vždy první, takže vás žárovka nikdy nepřekvapí ostrým světlem.
Vitae / světlo pro vnitřní hodiny
Žárovka, která
ví, kolik je hodin.
Pro Vitae jsme na Shopify postavili e-shop, který vysvětluje, proč na světle záleží, a umožňuje světla i příslušenství koupit nebo si je pronajmout.
Zadání
Dokázat, že to nejsou obyčejné žárovky.
Vitae vyrábí světlo od roku 2014. Žárovky na první pohled vypadají jako každé jiné, rozdíl je ale uvnitř: v noci neobsahují prakticky žádné modré světlo, přes den nabídnou přirozené spektrum. Na e-shopu to ale nejde ukázat jednou fotkou a větou „teplá bílá“.
Potřebovali jsme web, který zákazníka vezme za ruku. Nejdřív ukáže problém, pak vysvětlí princip fungování a až potom nabídne produkt. A protože se světlo dá těžko „zkusit“ přes obrazovku, musela do nákupu přibýt druhá cesta: pronájem.
Klient
Vitae
Světlo šetrné k vnitřním hodinám
Platforma
Shopify
Česká i anglická verze
Zaměření
E-shop & storytelling
Web, obsah, nákupní cesta
Klíčová funkce
Koupě i pronájem
Bulbsharing® od 65 Kč / měs.
Produkt
Jedna žárovka. Tři režimy. Žádná aplikace.
Jádrem nabídky je žárovka 3v1 s paticí E27. Každým cvaknutím vypínače se přepne noc → večer → den. Po zhruba 15 sekundách vypnutí se resetuje, takže je další režim vždy ten noční, bezpečný.
Tuhle jednoduchost jsme chtěli přenést do webu: žádné složité tabulky, ale příklady situací, vizuály světla a srozumitelná čísla jen tam, kde pomáhají.
Hlavní myšlenka
Mozek podle světla určuje čas. Váš domov by měl taky.
Tři miliony let určovalo čas spektrum světla. Tuhle jednoduchou myšlenku jsme postavili na začátek celé stránky.
0,016
Princip / věda
Jedno slunce. Čtyři barvy dne.
V poledne prochází sluneční světlo kolmo zhruba 20 km vzduchu, při západu stovky kilometrů. Vzduch rozptýlí nejdřív modrou složku, a tělo tak pozná, že se blíží noc. Právě tohle chování je základ celého produktu.
Z webu je cítit, že Vitae „vysvětluje“. Posuvník s denní dobou mění světlo celé stránky, takže princip nemusíte číst. Stačí ho vidět.
Den
~5000 K
Hodně modré
Večer
~2500 K
Středně modré
Odpočinek
~1600 K
Málo modré
Spánek
~1100 K
Bez modré
vitae
1,00
Polední slunce
0,20
Svíčka
0,016
Noční režim vitae
JAK TO VYSVĚTLUJEME
Od čísla k pocitu.
01
Ukázat problém
02
Vysvětlit princip
03
Porovnat světla
MDER (Melanopic Daylight Efficacy Ratio): 1 = polední slunce, 0,2 = svíčka, 0,016 = oranžová vitae
Režimy / ukázky
Světlo, které sleduje váš den.
Každý režim má na webu vlastní situaci, atmosféru a jednu větu. Fotografie jsou záměrně syté, aby zákazník poznal rozdíl ještě předtím, než si světlo přinese domů.
02 · Od odpoledne do večera
Večerní režim
Teplé, příjemné světlo k večeři, na gauč a ke zklidnění po náročném dni.
03 · Od rána do odpoledne
Denní režim
Jasné světlo podobné dennímu pro soustředění a energii. Vše jedním cvaknutím vypínače.
Klíčová funkce / pronájem
Koupit, nebo si světlo nejdřív půjčit.
U světla je překážkou nákupu nejistota: bude mi to sedět? Proto bylo pro Vitae zásadní, aby se žárovky i příslušenství daly nejen koupit, ale také pronajmout přes Bulbsharing®. Kdo chce, vyzkouší světlo doma za měsíční poplatek.
Pronájem jsme proto nepojali jako vedlejší odkaz, ale jako rovnocennou cestu. U produktů jsou obě ceny vedle sebe, na stránce i v košíku jsou jasně oddělené a celý tok je navržený tak, aby se zákazník nemusel ptát, co přesně platí.
Koupě
od 1 990 Kč
Jednorázově, záruka 5 let, životnost přes 25 000 hodin.
Pronájem Bulbsharing®
od 65 Kč / měs.
Vyzkoušejte před koupí. Platí pro žárovky i lampičku s klipem.
Žárovka 3v1 E27
Srdce celého systému. Tři režimy, žádná aplikace.
od 1 990 KčPronájem od 65 Kč / měs.
Lineární svítidlo
Dlouhé, rovnoměrné světlo pro stoly, kuchyně i ateliéry.
od 8 990 KčPronájem od 220 Kč / měs.
Lampička s klipem E27
Žádná montáž. Připněte, zašroubujte žárovku a hotovo.
KoupěPronájem 65 Kč / měs.
Brýle a filtrační fólie
Pro obrazovky a kontrolky, které teplé světlo neumí.
Koupě
Průběh spolupráce
Od workshopu po spuštění.
Pracovali jsme v krátkých iteracích a s týmem Vitae jsme byli v pravidelném kontaktu. Obsah, který lidé z Vitae znali z praxe, jsme překládali do vizuálů a textů pro zákazníky.
01
Pochopit světlo
Workshop s týmem Vitae. Spektra, MDER, režimy žárovky a to, co zákazníci o světle opravdu vědí.
02
Navrhnout příběh
Struktura stránky od problému přes vědu až k produktu. Interaktivní prvky, které princip vysvětlí samy.
03
Postavit na Shopify
Šablona na míru, produktové stránky s volbou koupě nebo pronájmu, košík a pokladna.
04
Doladit a spustit
Testování nákupní cesty na mobilech, rychlost načítání, dvě jazykové verze a předání týmu.
Co měl web zvládnout
Vysvětlit,
nabídnout,
usnadnit.
Srozumitelnost
Vědu o světle vysvětlit bez znalosti fyziky.
Důvěra
Záruka 5 let, výroba v EU a data z datasheetu na očích.
Nižší bariéra
Pronájem jako rovnocenná cesta k vyzkoušení.
KONTAKT
Pojďme se potkat
Máte nápad? Vyberte si termín pro společný rozhovor, nebo nám napište. Společně najdeme cestu k vašemu digitálnímu projektu.
Odesláním berete na vědomí zpracování osobních údajů.
Zásady zpracování osobních údajů