HRA Č. 1
Kolekce
Hra č. 1
Krátká hra, která se hraje přímo na webu. Vtáhne do světa nové kolekce dřív, než ji uvidíte v obchodě.
CBLOC / česká značka oblečení
Zamčeno.
Až do dalšího dropu.
Pro CBLOC jsme navrhli a postavili web, který je většinu roku zavřený, a dvě hry k novým kolekcím. Všechno se vrací do dětství na sídlišti.
Zadání
Dělat všechno obráceně než ostatní.
CBLOC je lokální značka oblečení pro mladší lidi, především pro generaci, která vyrůstala na českých postkomunistických sídlištích. Většina e-shopů se snaží být přehledná, rychlá a hladká. Tady jsme šli opačnou cestou.
Web měl být netradiční, zvláštní a lehce zmatečný. Návštěvník se měl vcítit do doby, kdy koukal na starou šumící televizi a byl fascinovaný západem slunce nad paneláky. Nešlo o použitelnost za každou cenu, ale o pocit.
Klient
CBLOC
Česká oblečení značka
Cílovka
Generace sídlišť
Vyrůstali po roce 1989
Rozsah
Design, web, hry
Dvě hry pro nové kolekce
Režim webu
Zamčeno
Otevírá se jen při dropu
Design / nálada
Panelák, šum a západ slunce.
Design jsme s CBLOC skládali společně. Logo samo je panelák s družicí na střeše, a z něj jsme vyšli. Každá obrazovka má vypadat, jako by ji vysílala televize, kterou někdo zapomněl nechat naladěnou.
Panelák
Okna jako mřížka, anténa na střeše. Logo značky je z nich poskládané.
Šumící televize
Šum, rastr a zrno místo čistých gradientů a hladkých stínů.
Západ slunce
Teplé barvy večera nad střechami, na který se kdysi dalo dívat hodiny.
Hlavní myšlenka
Web není obchod. Je to vzpomínka, která se jednou za čas zapne.
Zmatení tu není chyba. Je to záměr: návštěvník se má chvíli ztratit, stejně jako se ztrácel mezi programy, když ladil anténu.
NO SIGNAL
Princip / zamčený web
99 % času zavřeno. Právě proto to funguje.
Web CBLOC se spouští jen ve chvíli, kdy vychází nová kolekce. Zbytek času je zamčený. Z omezení se stalo pravidlo hry: vzácnost, očekávání a pocit, že se člověk trefil do správného okamžiku.
To vyžaduje jiný způsob stavby. Zamčená stránka musí být sama o sobě zážitek, odemčení musí proběhnout bez výpadku a web musí vydržet nápor lidí, kteří čekají na drop.
01
Zamčený web
Mezi kolekcemi je vidět jen vstupní obrazovka. Žádný katalog, žádné nekonečné scrollování.
02
Čekání
Návštěvník ví, že se něco chystá. Atmosféra tvoří očekávání dřív než produkt.
03
Drop
Ve chvíli vydání se web odemkne a kolekce je na světě. Po dropu se zase zavře.
Hry / nové kolekce
Kolekce, kterou si nejdřív zahrajete.
Ke dvěma kolekcím jsme postavili vlastní hry. Hra je pro CBLOC další způsob, jak vyprávět: místo lookbooku dostane fanoušek malý svět, ve kterém se kolekce odehrává.
HRA Č. 2
Kolekce
Hra č. 2
Druhá hra pro další kolekci. Jiný příběh, jiná mechanika, stejný jazyk dětství na sídlišti.
Průběh spolupráce
Od vzpomínek po drop.
Značka byla od začátku u všeho. Design, texty i hry vznikaly ve společných sezeních, protože nikdo nezná sídlištní estetiku lépe než lidé, kteří na ní vyrostli.
01
Pochopit generaci
Rozhovory o dětství, sídlišti, televizi a věcech, které nikdo jiný nevidí. Z toho vzniklo vizuální zadání.
02
Navrhnout svět
Design webu postavený proti trendu: zvláštní, nepřehledný schválně a trochu zavádějící.
03
Postavit a zamknout
Web na Shopify s uzamčeným režimem a odemčením pro drop. Hry jako samostatné zážitky.
04
Odemknout
Spuštění s vydáním kolekce, sledování provozu při dropu a úpravy na další sezónu.
Další kapitola
Z CBLOC se stává LinkUp.
Majitel otevřel dvě kamenné prodejny, kde se prodávají už nejen věci CBLOC, ale i další oblíbené české a světové značky. Proto právě vzniká nový web pod názvem LinkUp. Je ve vývoji a navazuje na to, co jsme s CBLOC vybudovali.
KONTAKT
Pojďme se potkat
Máte nápad? Vyberte si termín pro společný rozhovor, nebo nám napište. Společně najdeme cestu k vašemu digitálnímu projektu.
Odesláním berete na vědomí zpracování osobních údajů.
Zásady zpracování osobních údajů